Am 30.10.2017 fand das exklusive Pre-Shopping Event der ERDEM x H&M Kollektion im Wiener Palais Coburg statt. Erdem hat für H&M eine einzigartige und ausdrucksstarke Kollektion für Damen, und erstmals überhaupt auch eine Kollektion für Herren, designed. Zu den Gästen, die noch vor dem offiziellen Launch am 2. November die blumige Designerkollektion shoppen durften, zählten neben Schauspielerin Sunnyi Melles auch Moderatorin Mirjam Weichselbraun, Schauspielerin Ursula Strauss, Designer Thomas Kirchgrabner und Verlegerin Desireé Treichl-Stürgkh.
Welcome to the World of ERDEM x H&M – unter diesem Motto erstrahlte die gesamte Fassade des imposanten Palais Coburg am Montagabend in den charakteristischen Blumenmustern der Kollektion. In den Kasematten, dem historischen Kellergewölbe des Gebäudes, feierten mehr als 500 Fashionistas und Modebegeisterte zu Elektro-Swing Beats von DJ Harvey. Besonderes Highlight war Performance-Artist Le Pustra der noch vor dem Start des Pre-Shoppings eine Live-Show zum Besten gab.
Mirjam Weichselbraun über die Stimmung beim Shopping: „Die Kollektion ist sehr britisch und wirklich chic. Die Stimmung der Kollektion ist genauso schön wie im Kampagnenfilm.”
Für ERDEM x H&M ließ sich der junge Londoner Designer Erdem Moralioglu vom Konzept der Schönheit inspirieren – in jedes Teil der Kollektion flossen auch persönliche Geschichten aus Erdems Jugend ein. Der Tweed-Mantel für Herren erinnert an den Mantel seines Vaters, den sich auch seine Mutter über die Schultern warf. Die romantischen Kleider sind eine Hommage an die britischen Filme die Erdem früher gerne sah. Erdems Kollektionen sind bekannt für detailreiche Blumenmuster und sind bei Fashion-Insidern und Stars wie Kate Middleton oder Nicole Kidman gleichermaßen beliebt. Mit ERDEM x H&M launcht am 2. November eine Neuinterpretation berühmtesten Entwürfe des renommierten Designers.
Die Kollektion kommt auch bei Schauspielerin Ursula Strauss gut an: „Die Kollektion ist total feminin, aber trotzdem romantisch und rockig. Ich liebe die Blumenprints, vor allem jetzt im Winter!“
Sunnyi Melles über die Kollektion: „Ich liebe es Blüten auf der Haut zu tragen! Es ist total fancy!”
Die ERDEM x H&M Kollektion ist ab dem 2. November in ausgewählten H&M Stores (H&M Mariahilfer Straße 78-80, 1070 Wien; H&M Spiegelgasse 1, 1010 Wien und H&M Herrengasse/Eisernes Tor 11, 8010 Graz) sowie auf hm.com erhältlich.
